在企业网络营销策略中，整站优化是非常重要的一环。整站优化不以关键词为目的，而是按各大主流搜索引擎的要求对网站进行整体SEO优化，以快速提高网站质量、提高网站关键词的排名。概括来说，网站整站SEO优化主要涵盖网站域名、网站结构、网站栏目、内部外部链接优化、内容建设、用户体验优化等多个方面。下面本文就整站优化的定义、内容、价值、要点等作以简单概述。

（一）整站优化的定义

整站优化指的是对网站进行综合性的整体优化，从域名、关键词、网站整体结构、内容建设和用户体验等多个方面进行全方位的布局与提升，以提升网站关键词排名、流量和权重并达到网站推广和获取盈利的目的。

（二）整站优化的内容

整站优化的具体内容主要包括三个大的部分，内链优化、外链建设以及原创内容建设。整站优化不仅要对一个网站进行系统的优化和改进，还需要通过优化之后，不断的提高网站的各项综合能力使网站能够在搜索引擎中得到更好的排名，实现增加流量和潜在客户的目的，虽然操作起来并没有太大难度，但也是非常复杂和细致的。

（三）整站优化的价值

整站优化除了为明显的网站推广效果之外，还可以对网站运营带来多个方面的价值：

1.对提高用户转化率提供大的支持。

2.网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高。

3.通过对网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任。

4.当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，可以获得有价值的信息和服务。

5.对竞争者施加营销壁垒，搜索引擎返回的海量信息中，可以引起用户关注并形成点击的信息是非常有限的，在搜索结果中占据有利位置，为自己带来潜在用户的同时，也对竞争者施加了营销壁垒。

（四）整站优化的要点

1.网站域名优化。URL应当静态化。相对于数据库驱动生成的动态URL。SEO行业一直认为由于动态URL处在不断变化的状态，不利于搜索引擎爬行抓取网页；并且易使搜索引擎误认网站含有大量复制内容，不利于网站优化。

2.网站结构优化。目前的网站结构有树形结构（金字塔结构）和扁平结构两种。由于根目录下的文件比深层目录中的文件权重更高一点，因此扁平结构较树形结构（金字塔结构）更具有SEO优势。通过在首页上设置一个指向深层页面的链接，对搜索引擎来说这个页面就是一个仅次于首页的链接结构意义上的二级页面。

3.栏目优化。优异的网站导航系统可以明确告诉用户现在处在网站的哪一部分，成功引导用户流向网站目标页面，同时有效带领搜索引擎蜘蛛遍历全站。通过设置顶底导航、面包屑导航，可以引导客户和蜘蛛层层深入访问到网站所有重要内容。还可以将目录中的产品页或者重要内容页以链接的形式呈现在首页或者子页上，从而起到突出重点的效果。导航栏可以包含关键词，有效增加关键词密度。尽量使用文字导航，不要使用图片、Java作为导航链接。使用网站地图作为辅助导航的手段，尽量给出主干性内容及链接，方便用户和蜘蛛快捷便利到达目标页。

4.内容建设。网站要保持定期的有规律的高质量原创内容更新，才能吸引蜘蛛频繁的访问，从而加强网站页面收录。文章的标题和内容都应包含关键词，且关键词越靠前越权重高。文章里可以添加3-4个带有关键词的锚文本，且均匀分布在文章内，首尾段包含关键词锚文本效果更佳。

作为网站SEO的应用，整站优化其实是更高层次的网站营销策略，它既是搜索引擎营销的重点，更是整体网络营销中不可缺少的重要环节。总之，制定一套有效的整站优化策略，不仅需要着重把握网站整体，还需要认真规划好各项网站细节。